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Blog

Autor: Christopher

EL COMPROMISO DE LA SOSTENIBILIDAD (I)

Equipo Whiplash. Junio 2018.

En dos semanas, el 1 de julio, las bolsas de plástico dejarán de ser gratuitas en España. La medida responde a la creciente preocupación, no sólo en la Unión Europea, sino en todo el mundo, por el excesivo uso de ese material y su impacto en el medio ambiente. Sin embargo, la necesidad de replantear nuestra relación con el planeta para crear una sociedad más sostenible y responsable con el uso de los recursos naturales va mucho más allá del plástico. Para ahondar en éste y otros aspectos y retos que plantea El compromiso de la sostenibilidad hoy iniciamos una serie de posts que dedicaremos a este tema.

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EL CONSUMO RESPONSABLE SE IMPONE COMO PARADIGMA

Equipo Whiplash. Junio 2018.

Los consumidores dejaron de ser pasivos ante las marcas y han tomado el control de su relación con ellas. La emergencia de nuevos modelos económicos y sociales centrados en las personas obliga a las organizaciones a asumir con verdadera responsabilidad su compromiso con la sostenibilidad. Así, ante unos usuarios que ya no quieren que les vendan productos, sino saber que con sus compras ayudan al conjunto de la sociedad, la gestión y operativización de los aspectos intangibles de la organización adquieren, como adelantó BrandSmith a finales de 2017 en su estudio En busca del alma de las organizaciones, cada vez mayor relevancia.

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PERSONALIZAR NO IMPLICA VENDER, SINO CONECTAR CON TU CLIENTE

Equipo Whiplash. Mayo 2018.

En las últimas décadas, la tecnología ha ocasionado una serie de cambios en la relación marca-usuario que hacen de la personalización una de las claves para la construcción de marcas responsables en un entorno cliente-céntrico, donde lo relevante no es tanto vender como establecer un diálogo con el consumidor sobre aquellas cosas que realmente le importan. Ese fue el tema que abordó Christopher Smith, CEO y fundador de BrandSmith, en el marco de La Neurona Summit, que se celebró en la Ciudad de las Artes y las Ciencias en Valencia el pasado 26 de abril.

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LOS ARTÍCULOS QUE NO PUEDES PERDERTE #13

Whiplash Team. Abril 2018.

Para que los disfrutéis durante el fin de semana largo, compartimos nuestra breve selección de lecturas para los apasionados de las marcas como vosotros.

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PARA LAS MARCAS NO HAY FUTURO SIN SOSTENIBILIDAD

Equipo Whiplash. Abril 2018.

La sostenibilidad gana cada vez mayor protagonismo en el discurso de las marcas mientras los consumidores son cada vez más conscientes de que el concepto trasciende la visión puramente medioambiental e incluye necesariamente los aspectos sociales y económicos de la vida. Con el objetivo de promover e impulsar el cambio hacia la sostenibilidad, nuestro cliente PEFC España toma la iniciativa con el proyecto Innova en Verde.

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BRANDSMITH TE INVITA A LA PRESENTACIÓN DE SU ESTUDIO “EN BUSCA DEL ALMA DE LAS ORGANIZACIONES”

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EN 2017, EL PROPÓSITO ES EL MENSAJE

Christopher Smith. Diciembre 2016.

La movilidad se impone, el vídeo se corona como el rey de los contenidos y la realidad aumentada encuentra su sitio en las estrategias de marketing digital, al tiempo que las marcas enfrentan la indiferencia de los consumidores que demandan de ellas un propósito claro y consistente que contribuya a mejorar sus vidas.

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CRECIMIENTO EN EVOLUCIÓN

Equipo Whiplash. Diciembre 2016.

Durante 2016 hemos continuado en la senda de la internacionalización, creciendo y aportando valor a nuestros clientes y reforzando nuestro equipo con nuevas incorporaciones. Además nuestro blog tiene un nuevo nombre, ahora es Whiplash y os damos la bienvenida.

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UN ENFOQUE INNOVADOR

Maricruz Salvador, Octubre 2015

“La marca es demasiado importante como para dejarla en manos del departamento de Marketing.” Adaptación de una cita de David Packard, co-fundador de Hewlett-Packard


 

Todo negocio es una máquina compleja que combina personas y procesos para generar beneficios. Originalmente esto era relativamente sencillo pero resulta que en el Siglo XXI toda esta maquinaria se ha vuelto muy compleja.

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CÓMO SINCRONIZO MI MARCA CON MI NEGOCIO Y MI CLIENTE

Maricruz Salvador, Octubre 2015

El próximo día 22 de Octubre se celebra en Madrid el Manager Business Forum en el que Christopher Smith participa en el panel de expertos en el Forum de Marketing y Ventas.

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UNA NUEVA AVENTURA

Christopher Smith, Septiembre, 2015

Hace unos meses BrandSmith cumplió siete años. Se dice pronto. En este tiempo hemos crecido, hemos aprendido  y hemos evolucionado nuestro approach manteniendo la firme creencia de que el desarrollo de una marca relevante y coherente con una identidad organizativa robusta es clave para cualquier empresa.

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