EN BUSCA DEL ALMA DE LAS ORGANIZACIONES

Estudio sobre la Gestión de Intangibles Octubre 2017

 

El objetivo del estudio era analizar la sensibilidad de las organizaciones españolas hacia la gestión de los intangibles. Pretendíamos confirmar si las organizaciones españolas realmente consideran que la gestión de los intangibles es relevante y qué hacen al respecto.

El estudio se realizó mediante un procedimiento de investigación cualitativa basado en entrevistas en profundidad a directivos de distintas áreas funcionales, fundamentalmente CEOs, directores generales, directivos de Marketing, Marca, Organización, RR.HH. y RSC.

Participaron veintidós organizaciones privadas y del sector público de diversos sectores, totalizando cerca de 60 horas de entrevistas en las que analizamos la relación de los intangibles con el pensamiento estratégico, la marca y el marketing, la gestión de personas, la responsabilidad social empresarial, la innovación y la transformación digital.

Puede leer y descargar el estudio aqui.

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